La retroalimentación entre una marca y su lugar de origen

Marketing
La retroalimentación entre una marca y su lugar de origen
Pepe Jeans London, Custo Barcelona o Evian-les-Bains, ciudad marca registrada que da nombre al agua Evian, son algunos ejemplos de cómo las marcas comerciales se apoyan en lugares y cómo éstos, a su vez, se pueden apoyar en las marcas para ser más competitivos. Es una relación bidireccional que Gildo Seisdedos, profesor del Instituto de Empresa, y Cristina Mateo, consultora del Ayuntamiento de Madrid, han estudiado para contribuir a la exitosa gestión de ambas en un mercado global. Para ello, en la fase inicial de su investigación, han establecido una matriz que representa cuatro tipos de marcas comerciales según el uso que hacen de los lugares: emergentes, embajadoras, aristocráticas e impostoras.
http://wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=1464&language=spanish